Els conferenciants van estar a l’alçada: cadascú amb el seu estil, intentant mostrar més el costat creatiu que els caracteritza i el seu mètode de treball que no pas el resultat dels projectes en qüestió. Personalment ens van agradar molt Aer Studio i els seus projectes experimentals i plens de concepte,  els consolidats Soon in Tokio amb la seva actitud “Always in Beta”,  el món retro-futurista dels No-Domain, la vida que tots voldriem viure d’Emil Kozak,  Eduardo del Fraile i com s’ha omplert dels seus mestres, i en especial els grans triomfadors del Blanc (van sortir ovacionats): LoSiento, que van ser capaços de mostrar més de 30 treballs i no sabriem quin escollir. La combinació perfecte entre el grafisme i l’objecte, amb producció en directe en paper d’una “B” gegant.

Ah! i no podem oblidar l’espectacular actuació a la conferència sorpresa d’Emilio Duró, que ens va fer una classe magistral de més de dues hores…

Finalment vam disfrutar de la festa de comiat al Neàpolis de Vilanova, amb bona música i fins i tot Fotocall!

Repetirem segur, fins l’any vinent Blanc, i felicitats!

Como cada mes, en Luna hemos tenido una dosis de #capsula para mantener nuestras mentes despiertas. Nos ha visitado Josep Maria Canyelles para hablarnos sobre Responsabilidad Social, de las virtudes y defectos de esta herramienta cada vez más presente en entornos corporativos.

Josep Maria ejemplifica, mediante una pequeña tienda de golosinas, de qué manera la Responsabilidad Social nos puede ayudar a reactivarnos en épocas de crisis, incorporando códigos éticos a nuestro sistema de gestión, captando sensibilidades y siendo proactivos con nuestro entorno (elección de productos locales, indicando origen de los no-locales, productos aptos para celíacos, con y sin azúcar, chocolate para musulmanes…).

Nuestra RS incide en nuestra reputación. Nos cuenta que la Responsabilidad Social parte de un proceso de alineación interna que deben llevar a cabo las empresas, actitudes y procesos ya existentes que definen su filosofía, no es algo que sólo se transmite de puertas afuera. Y lo difícil, sobre todo para las grandes empresas, es comunicar de una manera eficiente, honesta y creíble estos valores de Responsabilidad.

Mirar al cliente y escuchar, aprovechar nuestros territorios geográficos y aportar valor a nuestras profesiones. Nos sorprende su generosidad eterna en sus planteamientos: envía informes y análisis a su competencia directa: “Así puedo mejorar mi trabajo con sus aportaciones y enriquezco a mi sector”. Josep Maria es responsabilidad en todas sus acciones, ya sea compensando el CO2 o centrando su trabajo en la pequeña y mediana empresa.

El debate dio de sí, y como siempre todo acabó con una buena ración de sushi bañada con un buen vino xarel·lo del Penedès. Hasta la próxima #capsula!

Nos ha invitado a participar Javier Velilla (blog y twitter). Nosotros invitamos por nuestra parte a otras tres personas para que la meme siga viva:

1. Pau de Riba (No Spam y twitter)
2. Summa (Redblog y twitter)
3. Xènia Viladàs (diseño y gestión y un artículo muy interesante sobre design thinking en Foro Alfa)

Hemos querido contestar los dos socios de Luna. Las tres primeras marcas son de Mireia Luna y las tres siguientes de Xavier Grau.

¡Ahí vamos!

Vueling.

Amable, divertida y con un sistema textual de identidad que en su momento rompió con los cánones habituales de expresión, Vueling ha sabido hacer las cosas bien, creando el “estilo Vueling”. Nace en 2004 como una línea aérea de nueva generación, combinando precios económicos y un nuevo estilo fresco y diferenciador.

No es un simple logo o una marca fruto de la casualidad sino que nace de un plan meditado e implementado de forma lenta y rigurosa. Es una marca “multi” que consigue crear una experiencia diferente a sus consumidores. Siendo conscientes de la gran cantidad de opciones que la globalización pone a nuestra merced, Vueling ha conseguido comunicarse con sus audiencias mediante una estrategia multi (por lo que al canal y al lenguaje se refiere) muy acertada.

Eran conscientes de que hablar un solo idioma les dejaba fuera del mercado ya que se dirigen a un público multiparlante que viaja y se mueve. La mejor manera de solucionarlo fue crear su propio lenguaje, mezcla de inglés y castellano (es casi spanglish) y dejar que sean las personas con las que tratas a lo largo de tu “experiencia vueling” quien te transmitan esa frescura y adaptabilidad a cada lenguaje, a cada situación.

Es la primera aerolínea que ha convertido el vuelo en una experiencia de proximidad con la tripulación del avión. Vueling son personas que están al servicio de personas. Lo que verdaderamente nos fascina es comprobar que casi todos nosotros nos acordamos de las primeras veces que tubimos contacto con la marca Vueling, señal de que es un trabajo bien hecho.

Pantone

Es fascinante ver la tendencia de ciertas marcas por no sólo invadir espacios sino porque el concepto de los mismos sea la propia marca. Pantone lo ha hecho. Ha sabido convertir un código gráfico funcional en un código de identidad potente y reconocible en muchas piezas de merchandising y otros espacios.

Han sabido poner sobre la mesa la importancia del color en nuestra vida diaria y poder demostrar que todo es color. Un color puede provocarnos un estado de ánimo, puede reportarnos a un lugar o puede provocarnos alguna sensación o recuerdo. Pantone ha llegado a ser tan importante para algunas personas que se ha creado un culto alrededor de la marca: la Pantonemanía, un fenómeno que explica la aparición de infinidad de productos que integran el pigmento y el nombre del color que se ha utilizado para decorarlo (desde tazas, relojes, libretas, bolsos y cubos de rubik  hasta obras de arte y hoteles).

Xocoa

Con el diseño como pilar básico de comunicación, Xocoa es una marca que sabe transmitir y lo hace. Chocolate de diseño que ha conseguido captar la atención de los más fans del chocolate mediante unos productos únicos y un trato inmejorable. La exquisitez del producto junto con la experiencia de compra que se crea en cada punto de venta han convertido a Xocoa  en el paraíso de los más amantes del chocolate.

La identidad visual transmite a la perfección valores de marca como dedicación, artesanía y buen hacer. Su original oferta de productos, que va desde cerveza de chocolates o cosmética de chocolate hasta una veintena de variedades de tabletas, es lo que consigue diferenciar esta marca con unos valores propios muy claros.

Los responsables de la creación de la marca son el estudio de diseño Mucho. ¡Felicidades!

Ahora el turno de Xavi:

Desigual

En momentos de crisis hay muchas empresas que utilizan la estrategia de ser diferentes. Desigual lleva muchos años aplicándola en toda su comunicación y filosofía de empresa.  Para ellos, el hacer algo diferente siempre ha sido la clave. Esta “manera de hacer” se impregna en todos los aspectos de la marca, desde el logo (de Patrick Tomas) hasta en los escaparates, con puestas en escena un tanto peculiares.

Gracias al “ser diferentes” se han diferenciado mucho de su competencia logrando llegar a un público determinado con unos valores concretos. La marca transmite muchos valores positivos permitiendo que los clientes se vinculen de manera emocional con la marca desde su primera experiencia con ella.

Sus diseños, que mantienen una enorme frescura siendo provocadores y, a la vez, sorprendentes, junto con el ambiente que se crea en cada punto de venta, consiguen envolver al cliente dentro de un mundo distinto: el mundo Desigual.

Muji

El éxito de esta marca y la gran cantidad de fans que tiene proviene de su filosofía: satisfacer las necesidades de los clientes. Para ellos la marca no debe ser algo importante, por ello no aparece reflejada en ninguno de sus productos.

Es una marca que no vende marca. Sus originales promociones y la manera que tienen de comunicarse con sus audiencias es lo que hacen de Muji una marca diferente y cercana.

Entienden el mercado como un seguido de conversaciones por eso, mediante las nuevas herramientas que nos proporcionan los social media (Facebook, Twitter, Blog…) han conseguido fidelizar a un gran numero de personas que se declaran fans incondicionales de la marca.

OmmHotel

Esta marca ha conseguido transmitir unos valores muy concretos introduciéndonos en un nuevo concepto de hotel donde prima lo cosmopolita, el diseño, el confort, la innovación…

Estos son los atributos con los que la marca intenta hacer su propia diferenciación aunque cada vez le salga más competencia. Se le puede llamar hotel boutique de ciudad con un posicionamiento de lujo exquisito.

La manera de gestionar su comunicación -junto con el diseño como baza importante- han conseguido que esta marca se sitúe dentro del top of mind de muchas personas como un hotel de vanguardia, cosmopolita y actual.

Un logotip que trascendeix les fronteres del temps amb la seva contundent simplicitat. N’hem llegit un article a la Grafik Magazine 185 i ens ha captivat. És del 1969, ideat per Walter Perry i dissenyat per Douglas Clark, Director of Design de la Open University llavors. Trobareu més informació i comentaris aquí i aquí. Val la pena. És una llàstima la versió en volum que es pot veure actualment a la web de la Universitat, massa efectista. Per sort, la genialitat de la combinació de les dues formes O U està per sobre d’això i molt més.

Seguimos incrementando nuestra biblioteca personal de namings famosos y creaciones de identidad textual curiosas. Sabemos que el activo más importante de una empresa es su marca, por eso es interesante ver como se han creado los nombres de grandes empresas mundiales. Hoy os dejamos 5 referencias más.

Abbey National: Abbey es el nombre de la calle, Abbey Road, donde el Banco tuvo su primera sede en 1874.

Accenture:  Es un neologismo formado por las iniciales de Andersen Consulting y future (futuro, en inglés)

Mackintosh: La popular marca de Apple es un tipo de manzana que se cultiva en California.

Avon: Esta denominación se basa en la población de origen del dramaturgo W.Shakespeare, Stratford – on – Avon, autor favorito del principal accionista de la empresa.

Babylon: Este traductor de palabras creado en Israel en 1977, se inspira muy acertadamente en la Torre de Babel.

Seguimos el viernes con 5 entradas más. Recordad que si teneis alguna sugerencia o quereis ayudarnos a aumentar esta lista no dudeis en escribir en los comentarios del post.

¡Buen fin de semana!

Como cada semana seguimos con las cinco referencias de nombres famosos y orígenes curiosos: namings de empresas que conocemos y que recordamos, pero de los que muchas veces no conocemos el origen. Ya son doce las entradas referentes los procesos que se esconden detrás de muchos namings relevantes, un listado que va aumentando semana tras semana.

Hoy hablamos de la creación de nombres a partir de neologismos. Uno de nuestros favoritos es Vodafone, que proviene de la unión de las palabras VOice, DAta y teleFONE: impresionante.

Umbro: Fundada en 1924 por los hermanos Umphrey (UMphrey BROthers)

Varig: Acrónimo de Viaçao Aerea RIo Grndense

Verizon: Neologismo de VERItas y horiZON

Vodafone: Neologismo de VOice, DAta y teleFONE

Yoplait: Neologismo de la fusión en 1965 de YOla y coPLAIT

La semana que viene más. No dudéis en dejar vuestras sugerencias en los comentarios del post para agrandar, entre todos, esta biblioteca que estamos creando.

Esto no se detiene. Seguimos semana tras semana con nuestras 5 referencias sobre el origen y significado curioso de nombres conocidos.

Starbucks: Del personaje del mismo nombre, Starbuck, en la novela Moby Dick de Herman Melville.

Subaru: Nombre japonés para la Constelación de las Pleyades.

Sun Microsystem: Acrónimo de Stanford University Network.

Talgo: Acrónimo de Tren Articulado Ligero Goicoechea Oriol.

TATA GROUP: En honor de Jamshedji Tata, considerado el padre de la industria en India.

Recordad que cualquier sugerencia sobre el significado y creación de namings famosos siempre será bienvenida, así que no dudeis en dejarlas en los comentarios del post.

Somos unos apasionados del naming, de las diferentes técnicas para crear el nombre de una marca. Joan Costa dice eso de que lo que no tiene nombre no existe. Es una actividad profesional que tiene algunos casos curiosos. Un viernes más publicamos cinco referencias de nombres famosos y orígenes curiosos.

Ya son 10 las entradas sobre la creación de namings conocidos: 50 referencias de éxito que conforman ya nuestra biblioteca sobre la formulación léxica de nombres de marca

SEAT: Acrónimo de Sociedad Española de Automóviles de Turismo.

SEGA: Neologismo de Service Games.

SIEMENS: Del nombre de su fundador en 1874, Werner Von Siemens.

SKYPE: Neologismo inspirado en Sky-Peer-to-Peer.

SMART: Nombre formado por Swatch, Mercedes y Art. Significa simpático.

El viernes que viene más. Os invitamos, como siempre, ha dejar vuestras aportaciones en los comentarios del post. De esta manera haremos aumentar la lista entre todos.

Por cierto, para todos aquellos que empiecen hoy vuestras vacaciones, ¡que vaya muy bien!

Continuamos con más nombres famosos y orígenes curiosos. Hoy viernes publicamos otra vez cinco referencias a namings conocidos y desvelamos un par de detalles curiosos sobre su origen, el modo en que se desarrollaron y su significado. Hoy veremos como los juegos de palabras han sido y son un recurso muy utilizado para la creación de namings.

• Lancome: Su fundador Armand Petitjean se inspiró en el Castillo de Lancome, que visitó durante unas vacaciones.
• Lenovo: Neologismo de leyenda y novo, por nuevo.
• Lukoil: Neologismo formado por la primera letra de las 3 compañías que se fusionaron – Langepasneftegaz, Uraineftegaz, Kogalimneftegaz- y el término oil.
• Mattel: Neologismo construido en base a los nombres de sus fundadores, Harold Matt Matson y Elliot Handler.
• Microsoft: Creado por Bill Gates a partir de la expresión Microcomputer Software.

El viernes que viene más casos. Os esperamos. Si conocéis más ejemplos curiosos, divertidos o interesantes que puedan completar esta biblioteca serán bienvenidos en los comentarios del post.