Els conferenciants van estar a l’alçada: cadascú amb el seu estil, intentant mostrar més el costat creatiu que els caracteritza i el seu mètode de treball que no pas el resultat dels projectes en qüestió. Personalment ens van agradar molt Aer Studio i els seus projectes experimentals i plens de concepte,  els consolidats Soon in Tokio amb la seva actitud “Always in Beta”,  el món retro-futurista dels No-Domain, la vida que tots voldriem viure d’Emil Kozak,  Eduardo del Fraile i com s’ha omplert dels seus mestres, i en especial els grans triomfadors del Blanc (van sortir ovacionats): LoSiento, que van ser capaços de mostrar més de 30 treballs i no sabriem quin escollir. La combinació perfecte entre el grafisme i l’objecte, amb producció en directe en paper d’una “B” gegant.

Ah! i no podem oblidar l’espectacular actuació a la conferència sorpresa d’Emilio Duró, que ens va fer una classe magistral de més de dues hores…

Finalment vam disfrutar de la festa de comiat al Neàpolis de Vilanova, amb bona música i fins i tot Fotocall!

Repetirem segur, fins l’any vinent Blanc, i felicitats!

Com ha anat Sant Joan? A Luna hem cremat algunes bengales… Felicitats a tots els Joans i Joanes!

Enviarnos vuestras propuestas. No hay limite, cuantas más mejor!
Visita nuestro Facebook para ver todas las ideas que van llegando!

Podeu veure’n el reportatge gràfic en aquest àlbum fet per en Mario Solera amb qui vam coincidir al Workshop i que també ens ha cedit amablement, i fent gala del bon ambient que hi havia entre els assistents al festival, algunes bones fotos per il·lustrar aquest post.

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També vam poder gaudir d’un munt de conferències molt variades i enriquidores. Entre molts altres, ens vam alimentar del procés de creació de les animacions de Boolab, de les fonts d’inspiració de Hey, dels petits tresors que troba la tipògrafa Laura Meseguer, del pernil de Carlitos y Patricia, de la “economía del cariño” d’Herraiz&Soto, de la frescor i naturalitat dels Bendita Gloria, de la mirada al disseny popular d’America Sánchez, del boig i divertidíssim món dels Brosmind, que ens van sorprendre amb una pluja de pilotes de colors… I, quan estàvem fins i tot saturats de bones idees i sensibilitat creativa, vam agraïr una onada d’aire fresc i humor irreverent de la mà del Sobrino del Diablo.
I com no podia ser d’una altra manera, dissabte a la nit festeta al Nostàgic, un magnífic local amb molta solera i terres de rajola hidràulica, amb terrasseta encantadora inclosa. Genial. L’any que ve repetirem!

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Fotos 1-6: Mario Solera

También asistimos a talleres de tipografía y caligrafía, donde rediseñamos el nombre de algunas embarcaciones del puerto de Portbou, y por la noche nos fuimos de guateque. ¡Ya estamos deseando que llegue la 4ª edición!

¡Hasta el año que viene!

En esta ocasión hemos charlado sobre Coolhunting. A todos nos suena, más o menos, esta palabreja pero ¿seríamos capaces de definir qué hace verdaderamente un Coolhunter? Para ello hemos contado con Francesca Tur, editora de Tendencias TV, una televisión online sobre moda y tendencias. Su carrera  es sinónimo de contacto directo con los creadores jóvenes, los nuevos talentos y las actividades y eventos que se realizan para presentar, comunicar o dinamizar productos, marcas y espacios. Su visión publicitaria se ha visto recompensada con premios Sol en San Sebastián y colaboraciones regulares en entornos educativos. Colabora con The Hunter.

Ilustración de Richard Olsen, escaneado de “Ozone Alley” de Richard Raxlen, 1978, Heavy Metal mag.

Según Francesca el Coolhunting no consiste sólo en predecir los cambios o surgimientos futuros referentes a la moda o la cultura del consumo, sino que consiste en saberlos comunicar. Pero, ¿qué hace que algo sea tendencia? Según Francesca la clave pasa por empezar a correr un año antes. Cualquier tendencia crea una curva perfecta. Francesca lo ha ejemplificado de maravilla con el caso de las zapatillas deportivas Converse. Todo empieza con la aparición de las míticas zapatillas en la película de Maria Antonieta, escrita y dirigida por Sofía Coppola. Los trendsetters, que son aquellas personas que van un paso por delante y se atreven con cosas que no son habituales, incorporan ese calzado en su día a día. Son los iniciadores de una tendencia. Luego los early adopters adaptan esa tendencia como suya. Parece fácil pero tienen que ser listos ya que conseguir unas Converse, prenda exclusiva que aún no es mainstream, no es tan fácil. Luego el proceso natural lleva a que ese producto que es tendencia se convierta en un básico y es así como hoy en día encontramos las zapatillas Converse en cualquier zapatería de barrio.

Con la aparición de Internet es mucho más fácil saber qué es tendencia de forma más inmediata y rápida. Según Francesca las macrotendencias actuales pueden ser resumidas en un breve esquema: A, E, I, O, U más N, hablamos de la autenticidad, la experiencia, la información, el ocio, la unicidad y la nostalgia.

Para finalizar surgieron un montón de ideas y cuestiones frescas y innovadoras entre todos, eso sí, en compañía de makis y un buen vino.

Hasta la próxima #capsula!!!

Los pasos de cebra podemos definirlos como zonas preferenciales de tránsito de peatones en un flujo de vehículos y, formalmente, como líneas longitudinales paralelas en el sentido del flujo del tráfico.

El hecho de que las líneas sean paralelas al flujo de vehículos nos indica varias cosas :

1. La sumisión del paso de cebra al tráfico, dado que se define en el mismo sentido que el avance del mismo
2. La constatación que lo anterior enfatiza la preponderancia del vehículo sobre el peatón

Este modelo de movilidad, el reinado del vehículo sobre el peatón en las vías públicas, nos lleva a una época anterior en la que la Ciudad se adaptaba al fenómeno de la motorización de sus ciudadanos.

Hoy, las ciudades defienden el modelo contrario – el protagonismo del ciudadano de a pie (o en bici) sobre el vehículo -, para conseguir entornos más humanos y atractivos (turismo) y castigando el uso indiscriminado de los vehículos privados.

En este contexto el paso de cebra puede ser un elemento clave en el cambio de modelo. ¿Cómo?

Cambiando el sentido del paso de cebra y rediseñando sus contenidos formales, de la siguiente forma :

1. Pasos cebra perpendiculares al tráfico: el conductor concibe una barrera y un espacio peatonal.
2. Rediseñando y tematizando sus contenidos para esponjar estos pasos en relación a su entorno urbano

Con estos cambios en el paso cebra conseguiríamos explicitar el cambio de modelo en la ciudad, y empezar a hacer ciudades mas atractivas y habitables.

PD. Esperamos el primer encargo de un Ayuntamiento para rediseñar sus pasos de cebra.

Nos ha invitado a participar Javier Velilla (blog y twitter). Nosotros invitamos por nuestra parte a otras tres personas para que la meme siga viva:

1. Pau de Riba (No Spam y twitter)
2. Summa (Redblog y twitter)
3. Xènia Viladàs (diseño y gestión y un artículo muy interesante sobre design thinking en Foro Alfa)

Hemos querido contestar los dos socios de Luna. Las tres primeras marcas son de Mireia Luna y las tres siguientes de Xavier Grau.

¡Ahí vamos!

Vueling.

Amable, divertida y con un sistema textual de identidad que en su momento rompió con los cánones habituales de expresión, Vueling ha sabido hacer las cosas bien, creando el “estilo Vueling”. Nace en 2004 como una línea aérea de nueva generación, combinando precios económicos y un nuevo estilo fresco y diferenciador.

No es un simple logo o una marca fruto de la casualidad sino que nace de un plan meditado e implementado de forma lenta y rigurosa. Es una marca “multi” que consigue crear una experiencia diferente a sus consumidores. Siendo conscientes de la gran cantidad de opciones que la globalización pone a nuestra merced, Vueling ha conseguido comunicarse con sus audiencias mediante una estrategia multi (por lo que al canal y al lenguaje se refiere) muy acertada.

Eran conscientes de que hablar un solo idioma les dejaba fuera del mercado ya que se dirigen a un público multiparlante que viaja y se mueve. La mejor manera de solucionarlo fue crear su propio lenguaje, mezcla de inglés y castellano (es casi spanglish) y dejar que sean las personas con las que tratas a lo largo de tu “experiencia vueling” quien te transmitan esa frescura y adaptabilidad a cada lenguaje, a cada situación.

Es la primera aerolínea que ha convertido el vuelo en una experiencia de proximidad con la tripulación del avión. Vueling son personas que están al servicio de personas. Lo que verdaderamente nos fascina es comprobar que casi todos nosotros nos acordamos de las primeras veces que tubimos contacto con la marca Vueling, señal de que es un trabajo bien hecho.

Pantone

Es fascinante ver la tendencia de ciertas marcas por no sólo invadir espacios sino porque el concepto de los mismos sea la propia marca. Pantone lo ha hecho. Ha sabido convertir un código gráfico funcional en un código de identidad potente y reconocible en muchas piezas de merchandising y otros espacios.

Han sabido poner sobre la mesa la importancia del color en nuestra vida diaria y poder demostrar que todo es color. Un color puede provocarnos un estado de ánimo, puede reportarnos a un lugar o puede provocarnos alguna sensación o recuerdo. Pantone ha llegado a ser tan importante para algunas personas que se ha creado un culto alrededor de la marca: la Pantonemanía, un fenómeno que explica la aparición de infinidad de productos que integran el pigmento y el nombre del color que se ha utilizado para decorarlo (desde tazas, relojes, libretas, bolsos y cubos de rubik  hasta obras de arte y hoteles).

Xocoa

Con el diseño como pilar básico de comunicación, Xocoa es una marca que sabe transmitir y lo hace. Chocolate de diseño que ha conseguido captar la atención de los más fans del chocolate mediante unos productos únicos y un trato inmejorable. La exquisitez del producto junto con la experiencia de compra que se crea en cada punto de venta han convertido a Xocoa  en el paraíso de los más amantes del chocolate.

La identidad visual transmite a la perfección valores de marca como dedicación, artesanía y buen hacer. Su original oferta de productos, que va desde cerveza de chocolates o cosmética de chocolate hasta una veintena de variedades de tabletas, es lo que consigue diferenciar esta marca con unos valores propios muy claros.

Los responsables de la creación de la marca son el estudio de diseño Mucho. ¡Felicidades!

Ahora el turno de Xavi:

Desigual

En momentos de crisis hay muchas empresas que utilizan la estrategia de ser diferentes. Desigual lleva muchos años aplicándola en toda su comunicación y filosofía de empresa.  Para ellos, el hacer algo diferente siempre ha sido la clave. Esta “manera de hacer” se impregna en todos los aspectos de la marca, desde el logo (de Patrick Tomas) hasta en los escaparates, con puestas en escena un tanto peculiares.

Gracias al “ser diferentes” se han diferenciado mucho de su competencia logrando llegar a un público determinado con unos valores concretos. La marca transmite muchos valores positivos permitiendo que los clientes se vinculen de manera emocional con la marca desde su primera experiencia con ella.

Sus diseños, que mantienen una enorme frescura siendo provocadores y, a la vez, sorprendentes, junto con el ambiente que se crea en cada punto de venta, consiguen envolver al cliente dentro de un mundo distinto: el mundo Desigual.

Muji

El éxito de esta marca y la gran cantidad de fans que tiene proviene de su filosofía: satisfacer las necesidades de los clientes. Para ellos la marca no debe ser algo importante, por ello no aparece reflejada en ninguno de sus productos.

Es una marca que no vende marca. Sus originales promociones y la manera que tienen de comunicarse con sus audiencias es lo que hacen de Muji una marca diferente y cercana.

Entienden el mercado como un seguido de conversaciones por eso, mediante las nuevas herramientas que nos proporcionan los social media (Facebook, Twitter, Blog…) han conseguido fidelizar a un gran numero de personas que se declaran fans incondicionales de la marca.

OmmHotel

Esta marca ha conseguido transmitir unos valores muy concretos introduciéndonos en un nuevo concepto de hotel donde prima lo cosmopolita, el diseño, el confort, la innovación…

Estos son los atributos con los que la marca intenta hacer su propia diferenciación aunque cada vez le salga más competencia. Se le puede llamar hotel boutique de ciudad con un posicionamiento de lujo exquisito.

La manera de gestionar su comunicación -junto con el diseño como baza importante- han conseguido que esta marca se sitúe dentro del top of mind de muchas personas como un hotel de vanguardia, cosmopolita y actual.